當(dāng)重慶“奢侈品控”們?yōu)槟茉诩议T口買到最新款的GUCCI、LV而興奮不已時，兩大品牌的暗戰(zhàn)已經(jīng)悄然在重慶拉開序幕。近日，位于解放碑原金鷹女人街的金鷹財富中心已正式拉出了帶有GUCCI標(biāo)識的幕墻，據(jù)稱，該店定位西南旗艦店，預(yù)計將于明年一月迎客。
動態(tài)
GUCCI重慶開西南旗艦店
昨日，記者在解放碑看到，依舊處于裝修狀態(tài)的金鷹財富中心已正式打出GUCCI幕墻。
據(jù)業(yè)主方金鷹財富中心人士透露，GUCCI已在上月進(jìn)場，預(yù)計明年一月就將開張迎客。作為GUCCI的西南旗艦店，解放碑GUCCI無論在規(guī)模上還是氣勢上都將有所突破，將是“西南最大的一家”。
而這家店將是GUCCI在重慶的第二家店，其在重慶的首家店在去年9月的觀音橋星光68廣場已開張迎客。記者試圖采訪GUCCI重慶旗艦店，但并未獲得回應(yīng)，而來自星光68的消息稱，第一家店自開業(yè)以來，銷售額已躋身全國單店銷售額排名前三強(qiáng)，看好強(qiáng)大的市場潛力，或是GUCCI所考慮的。
PK
對街開店與LV拼氣場
實際上，GUCCI、LV之流一直競爭激烈，近兩年來，紛紛在內(nèi)地瘋狂擴(kuò)張，在沿海城市甚至拋出鐵桶戰(zhàn)術(shù)，以同城三店之姿鉗制競爭對手。這樣的較勁在重慶同樣存在。
GUCCI將新開的這家店，所在的位置與9月開張的LV僅有一街之隔，這樣當(dāng)街對壘的形勢，讓人不禁想到沙坪壩商圈里家樂福與北京華聯(lián)那場引起全國關(guān)注的“一墻之隔”的火爆商戰(zhàn)。
解放碑中央商務(wù)區(qū)管委會主任章琳也表示，這樣的情況，全國少見。
業(yè)內(nèi)曾有傳聞稱，之前GUCCI在觀音橋開出第一家店時，LV一度打算拿下GUCCI對面不遠(yuǎn)處的一幢獨棟建筑，并且開一家類似深圳萬象城的獨棟旗艦店，以氣勢壓倒競爭對手，不過此事進(jìn)展到底如何并沒有后話。
記者試圖向LV以及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人求證此事，但并沒有得到回應(yīng)。
一家奢侈品賣場人士透露，當(dāng)初被LV看上的位置目前的規(guī)劃也將是一個奢侈品賣場，但他并不愿透露更詳細(xì)的情況。
耐人尋味的是，LV是以重慶旗艦店的形式出現(xiàn)，而GUCCI此番則是開出的西南旗艦店，去年在觀音橋星光68廣場開的店還僅是重慶旗艦店。
看來，對重慶市場，GUCCI似乎“野心”更大。
分析
重慶奢侈品市場潛力無限？
從目前部分進(jìn)入重慶的高端品牌經(jīng)營狀況來說，不僅僅是GUCCI單店在重慶銷售飄紅，不少品牌都在重慶創(chuàng)下了新高。據(jù)稱，定位高端的滿記甜品觀音橋店的日銷售額長期排名全國各單店銷售額第一，而從華潤萬家得到的消息是，其高端品牌OLE以開業(yè)3個月就盈利的紀(jì)錄，讓其高層刮目相看。
“布局肯定不能只看現(xiàn)在。”渝中區(qū)商委主任徐慶紅表示，就現(xiàn)在看來，市場還只是剛開挖，蛋糕很大。
市內(nèi)一家奢侈品賣場人士也表達(dá)類似觀點，他表示，以與重慶鄰近的成都為例，共有12家大型的奢侈品專業(yè)賣場，且每家的銷售都是增長態(tài)勢，而現(xiàn)在重慶正在營業(yè)的奢侈品賣場位于觀音橋的星光68和解放碑的時代廣場，奢侈品零售業(yè)在重慶的發(fā)展還只是剛起步。
縱深
商圈競爭需力避同質(zhì)化
GUCCI一年前后連開兩店，與商圈大力引入高端品牌不無關(guān)系。據(jù)稱，同樣是在今年年初在江北安營扎寨的高端超市OLE，在重慶的第二家店下月將落戶解放碑時代廣場。實際上，從大眾百貨的引進(jìn)看，解放碑和觀音橋的主流百貨，品牌也大同小異。
盡管這樣的布局與重慶商業(yè)組團(tuán)式發(fā)展的模式不無關(guān)系，但是對于奢侈品來說，本身的輻射力就相當(dāng)之強(qiáng)，單店的輻射區(qū)域甚至可以跨省市，但是解放碑與觀音橋僅是一江之隔，直線距離更是近得“可怕”。同質(zhì)化競爭，將埋下資源浪費隱患。
“商圈必須實現(xiàn)錯位經(jīng)營�！笔猩涛虅�(wù)合作處處長何渡認(rèn)為，以重慶打造購物之都的目標(biāo)來說，從政府的角度看，對于品牌的引進(jìn)更多的是希望“在重慶能夠買到全世界的大牌”，是持鼓勵態(tài)度的，但如何才是最合理的布局，還是得遵循市場，而相應(yīng)的淘汰會非常正常。
“品牌的差異化非常重要�！庇逯袇^(qū)商委主任徐慶紅也表示，就目前看來，以解放碑為例，時代廣場內(nèi)的部分品牌已經(jīng)確保了在重慶的獨一無二，而在解放碑，繼金鷹財富中心之后，還將會有環(huán)球金融中心、國際金融中心兩大載體吸納奢侈品，將占據(jù)重慶品牌消費的制高點，而大眾市場將漸漸由大坪組團(tuán)分流。
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