后金融危機令好萊塢——華爾街資金鏈斷裂，現(xiàn)在拍動輒上億美元的大片已經(jīng)不那么容易。去年美國本土票房和觀眾人次劇減，今年第一季度仍不見好。為了扭轉(zhuǎn)頹勢，好萊塢將貪婪的目光瞄向海外，拿續(xù)集片、3D片和漫畫英雄片蠶食各國電影市場。目前《變形金剛3》全球大賣，在我國的票房估計逾8億元，另外又坐收中國4個品牌植入的廣告費，好萊塢片商賺得盆滿缽滿，我們卻又做了冤大頭。
之前《變形金剛3》導演邁克爾·貝曾率主創(chuàng)來上海吆喝。在發(fā)布會上，他針對有人看到片中一角色喝伊利舒化奶而發(fā)笑，辯解道：“這只是一個搞笑的道具，說‘舒化’二字就是為了有喜劇效果，可樂就沒有這樣的效果，不是嗎?”可是情況果真如此嗎?
據(jù)美國報刊載，那個角色是華人，拿起一盒牛奶對旁邊的人說：“讓我先喝完舒化奶，再跟你說話�！比缓蟠罂谒蔽�。此動作和話語以及牛奶盒的特寫鏡頭在銀幕的持續(xù)時間超過10秒。為了讓舒化奶植入，廠商伊利曾與攝制組多次溝通，最后經(jīng)貝導演同意，在不影響劇情的前提下修改劇本才加了進來。而實際上這句臺詞與劇情毫無關(guān)聯(lián)�！笆婊钡挠⑽腖actose是個專業(yè)詞匯，意為“內(nèi)脂化”，不具有任何喜劇色彩，在美國放映時老美們根本不笑(況且那里根本不銷售這款牛奶)。這次伊利將自己的產(chǎn)品塞進來，與其說是“走向國際”，毋寧說是在經(jīng)歷了三聚氰胺丑聞后想挽回面子。而中國觀眾發(fā)出的笑聲，其實是在笑其太突兀、太厚顏。
除了伊利舒化奶，《變3》還有另外3個中國品牌廣告以及圓明園遺址、香港中銀大廈等地標出現(xiàn)。上述4個品牌的行銷費用超過6000萬元。伊利舒化奶的植入最為勉強，其他3個還與制片方共搞聯(lián)合推廣。早在《變2》里，美特斯邦威就已經(jīng)植入過服裝廣告。只因中國品牌廠商的錢太好賺，美國最大的植入廣告和道具代理商NMA早在北京設立分公司。
《變3》預算甚巨，據(jù)說當貝導演向派拉蒙報價時，經(jīng)理們都大吃一驚：“有史以來最昂貴的!”據(jù)說高達4億美元。貝導演一向大手大腳，為了營造火爆場面，不惜讓532輛新汽車撞壞;為了拍出“變形3D”效果，向銀行借錢定制多臺大型便攜式攝影機，到芝加哥街頭拍景。錢不夠用，貝導演便想到了“品牌娛樂”這個包括植入廣告、聯(lián)合推廣等的新財路，在世界各地拉贊助商�！蹲儭�1、2、3集實為“大片廣告化”。
中國的品牌廠商急欲走向世界，心情可以理解，但是“品牌娛樂”池水很深，效果不一，好萊塢片商以利潤最大化為終極目的，既賺票房又賺廣告費。我們千萬別做冤大頭。伊利這次砸下巨金做舒化奶廣告，除了招來嗤笑，究竟撈到了什么？
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