在百勝宣布收購小肥羊之后，國內(nèi)市值最大的糖果品牌和糖點企業(yè)徐福記也傳出了被外資收購的信息。昨日，徐福記負責人證實了正與雀巢進行收購談判的消息，雀巢也證實雙方正在進行初步非公開的收購談判。如果雀巢能成功收購徐福記，將是外國企業(yè)在中國最大規(guī)模的收購交易之一，并將顛覆性地改變國內(nèi)糖果業(yè)的競爭格局。但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，雀巢要“吃”徐福記并不容易，至少還要跨過“收購談判”、“反壟斷調(diào)查”等幾道坎。
徐福記：
不會將公司全部賣給雀巢
徐福記的負責人昨日表示，目前還沒有就收購的方式與雀巢達成一致，并特別強調(diào)不會將公司全部賣給雀巢，而是以合作方式繼續(xù)做大，最終是否達成收購協(xié)議目前也還是未知數(shù)。
徐福記昨日發(fā)表公告稱，公司“長期以來在糖果領域?qū)で筮m合的戰(zhàn)略伙伴進行合作結(jié)盟，多年來陸續(xù)與來自日本、歐美等地的潛在對象進行接觸交流，其中包括雀巢集團”。本月4日徐福記已在新加坡證券交易所申請停牌，并發(fā)布公告稱，此舉是為了避免股價異常波動。
雀巢的一位負責人昨日表示，在雀巢最新制定的全球發(fā)展計劃中，大大增加了對新興國家的投資力度，而收購徐福記正是其拓展中國市場的一項重要舉措。
雀巢：
收購將令銷售“坐二望一”
如果此次雀巢收購徐福記成功，則很可能成為外企在華的最大收購。徐福記于2006年在新加坡上市，目前市值約為26億美元，這意味著即使雀巢只收購徐福記50%的股權，收購金額也將超過13億美元(人民幣約84億元)，而事實上的價格必將超過這一數(shù)字，遠超過百勝44億元人民幣收購小肥羊的金額。而后者因收購金額巨大，目前還未通過商務部的反壟斷調(diào)查。
除了收購金額巨大，有分析人士指出如果雀巢能成功收購徐福記，將顛覆性地改變國內(nèi)糖果業(yè)的競爭格局。數(shù)據(jù)顯示，雖然雀巢是全球食品制造商的老大，但其巧克力和糖果業(yè)務只占全球總銷售額的11%。在我國的糖果市場，雀巢的份額約占2%，在所有廠商中名列第五，遠遠落后于排名首位的美國瑪氏近 15%左右的市場份額。而徐福記在國內(nèi)糖果市場的占有率超過7%，排名第二。
目前，雀巢在新興市場的份額已落后于聯(lián)合利華等競爭對手，這使得雀巢急于通過收購來擴大市場份額。收購新興市場優(yōu)秀品牌對雀巢來說無疑是一條捷徑。對于收購傳聞，有業(yè)內(nèi)人士表示，“雀巢+徐福記”不但有威脅性，而且對糖果業(yè)具有顛覆性，銷售額上雀巢將能“坐二望一”，并能通過徐福記全國性渠道網(wǎng)絡深入至糖果增長率最快的二三線市場腹地，從戰(zhàn)略上看雀巢確有收購的沖動。
雀巢+徐福記：
需通過商務部反壟斷審查
根據(jù)我國反壟斷法的相關規(guī)定，“參與集中的所有經(jīng)營者上一會計年度在全球范圍內(nèi)的營業(yè)額合計超過100億元人民幣，且其中至少兩個經(jīng)營者上一會計年度在中國境內(nèi)的營業(yè)額均超過4億元人民幣的需要申報反壟斷審查。”
據(jù)徐福記最新公布的財報顯示，2010年其全年的營業(yè)收入和凈利潤分別為43.1億元和6.022億元，同比分別增長14%和31%，正處于蓬勃發(fā)展的上升通道。雀巢更不需多說，作為全球最大的食品制造商，目前雀巢的總市值約2000億美元，2010年的營業(yè)額達到了8407億美元。顯然，不論雀巢與徐福記的最終收購金額為多少，其都必須通過商務部的反壟斷調(diào)查。
“雀巢要想順利地通過商務部的反壟斷調(diào)查，吃下徐福記，并不容易。”一位食品制造業(yè)的內(nèi)部人士向記者表示，且不論雀巢收購徐福記將徹底改變目前國內(nèi)糖果業(yè)的格局，僅就收購規(guī)模來講，目前如此大金額的外資收購國內(nèi)食品餐飲品牌鮮有成功案例。其中，可口可樂收購匯源已被商務部否決，百勝收購小肥羊仍處于“待批”中，只有帝亞吉歐收購水井坊、雀巢收購云南山泉最終獲得成功，但其收購對象體量較小，在相關行業(yè)占有的市場份額也都較低。
除此以外，他還指出，雀巢收購徐福記在具體實施環(huán)節(jié)上也存在諸多障礙。目前徐福記正處于發(fā)展的上升通道，全額收購明顯行不通。如何在股份配比上與徐福記達成一致；未來徐福記的人員構架和雀巢的話語權分配問題；物流、銷售渠道如何統(tǒng)一等諸多難題都將擺在面前。
近一年外資并購國內(nèi)食品餐飲企業(yè)一覽
發(fā)起并購的外企 被收購的國內(nèi)企業(yè)收購權益收購金額(元)審批情況
雀巢 云南山泉70% 7000萬 已獲批
雀巢 銀鷺集團60% 價格未知待批
百勝 小肥羊93%44億 待批
帝亞吉歐 水井坊16.87% 5.17億 已獲批
專家觀點
取財于“外”要審慎
“外資競相進入中國市場，的確是他們重視中國市場的表現(xiàn)，也體現(xiàn)了國內(nèi)對于外資的開放態(tài)度，但對于重大的品牌收購我們還需持審慎態(tài)度，警惕形成新的壟斷�！北本┕ど檀髮W商業(yè)專家洪濤表示，目前國內(nèi)食品、餐飲、飲料、糖果行業(yè)發(fā)展迅速，確實需要大量資金和先進經(jīng)驗的支持，但通過收購來滿足這一需要也存有相當大的風險。一是要警惕外資通過惡意收購來進行競爭，使民族品牌流失；二是要警惕實力強大的外資企業(yè)通過收購掌握了國內(nèi)的銷售網(wǎng)絡，形成新的壟斷。
商務部研究員梅新育也表示，中國食品市場規(guī)模巨大，而且增長率很高，逐利的資本企圖分一杯羹，這是正常的。因食品制造行業(yè)競爭性比較強，不像裝備制造業(yè)那樣準入門檻很高、壟斷性較強的行業(yè)，所以商務部審查主要關注以下三點：第一是食品安全，第二是抑制不健康的垃圾食品、垃圾餐飲泛濫，第三是反壟斷問題�！扒皟牲c容易判斷，而第三點需要仔細論證，尤其對于這種金額巨大的收購案�！�
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