全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F旗下子公司明略行(Millward Brown)今天發(fā)布了BrandZ全球最具價值品牌100強。蘋果成為品牌價值最高的公司。中國有12家公司上榜，而中移動下跌一位排名第九，成為中國品牌價值排名最高的企業(yè)。
榜單解讀
金“蘋果” 價值1530億美元
自明略行開始制作該榜單以來，谷歌已連續(xù)四年高居榜首。今年，蘋果終于取代了谷歌，成為全球最具價值的品牌。
明略行指出，由于iPad平板電腦和iPhone手機在消費者和企業(yè)中取得了巨大的成功，蘋果的品牌價值直線上升，2010年時還排名第三的蘋果，如今一舉趕超IBM和谷歌，升至第一。
品牌價值也從去年的831.5億美元升至今年的1530億美元，漲幅近50%。而自2006年明略行發(fā)布該榜單以來，蘋果的品牌增值率高達859%�，F(xiàn)今，蘋果的股票市值高達3194億，是2006年的五倍之多。而谷歌的市值為1724億美元。
中國移動再進前十
此外，今年的品牌榜一如既往地被各大科技巨頭所占據(jù)，在十強名單中有六家科技公司上榜。
在去年的榜單中，中國移動以526.16億美元的品牌價值排名第8位。如今，中國移動再次進入十強之列。但是，其排名下跌一位，列第九，品牌價值573.26億美元。
百度、工行、中行、招行、中國人壽、中石油等公司也進入100強。
評選標準
三大指標考量品牌價值
BrandZ全球最具價值品牌100強榜單考量了多方面的因素，其中有三大指標起到了關(guān)鍵作用。
這三項指標包括：品牌價值——以美元計算的品牌經(jīng)濟價值；品牌貢獻——品牌對企業(yè)盈利能力的貢獻，根據(jù)品牌對顧客購買決策的影響來計算；品牌動力——反映品牌價值近期增長前景的指標。
明略行作為全球領(lǐng)先的市場咨詢機構(gòu)已在51個國家(地區(qū))擁有78家分公司，全球100強企業(yè)中有90%都從該公司獲取服務(wù)。
最新品牌價值十強
排名 品牌
1 蘋果
2 谷歌
3 IBM
4 麥當勞
5 微軟
6 可口可樂
7 AT&T
8 萬寶路
9 中國移動
10 通用電氣
（來源：新華網(wǎng) ）
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