與國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)頻喊漲價(jià)而最終沒(méi)漲起來(lái)相比，部分中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)果斷提價(jià)。雖然海爾品牌部經(jīng)理張斌告訴本報(bào)記者，因?yàn)閺V交會(huì)剛剛結(jié)束，業(yè)務(wù)部門(mén)正在統(tǒng)計(jì)，還沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)。但據(jù)來(lái)自廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀察，美的、格力、海爾、志高、海信等家電企業(yè)在本屆廣交會(huì)上提價(jià)已成事實(shí)。
如此提價(jià)不多見(jiàn)
據(jù)美的制冷家電集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部區(qū)域經(jīng)理王磊介紹，美的要求所有品類整體漲價(jià)10個(gè)點(diǎn)，然后根據(jù)不同客戶、不同品類的談判結(jié)果決定最終出口價(jià)格。
有家電行業(yè)研究員告訴本報(bào)記者，企業(yè)一般都是通過(guò)推出新品的方式來(lái)提高價(jià)格，以這種明確的方式來(lái)漲價(jià)，這種情況不多見(jiàn)。今年確實(shí)比較特殊。國(guó)內(nèi)物價(jià)持續(xù)上漲，在全面通脹的背景下，家電成本上升的壓力頗大。
原材料價(jià)格、勞工成本上漲，再加上匯率這顆不定時(shí)炸彈，令不少家電企業(yè)本次廣交會(huì)上訂單接得不再那么果敢。有中小型家電企業(yè)稱，出口利潤(rùn)已越來(lái)越薄，相比之前下滑了10%左右，人民幣一旦繼續(xù)升值，所接訂單就有可能出現(xiàn)虧損。
在中小型企業(yè)如臨大敵的同時(shí)，大型家電企業(yè)也倍感壓力。海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)部經(jīng)理張燁稱，成本大幅增加正導(dǎo)致利潤(rùn)逼近零的臨界點(diǎn)，海信在考慮一些訂單是否要接，準(zhǔn)備減少數(shù)量而努力在高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)客戶上下工夫。
議價(jià)能力有強(qiáng)弱
上述家電行業(yè)研究員認(rèn)為“虧損臨界點(diǎn)”的說(shuō)法有點(diǎn)夸張。但現(xiàn)在價(jià)格上漲的傳導(dǎo)鏈條現(xiàn)在已經(jīng)到終端了。他指出，原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本和運(yùn)輸費(fèi)的上漲要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)終端產(chǎn)品的漲幅。這些上漲在中間環(huán)節(jié)都消化了。這使得終端產(chǎn)品的上漲沒(méi)有那么劇烈，或者現(xiàn)在只是反應(yīng)了一部分。
家電專家劉步塵告訴本報(bào)記者，海信的這種說(shuō)法也透著一種無(wú)奈。他指出，不是所有的企業(yè)想漲就能漲。出口提價(jià)存在一個(gè)議價(jià)能力的問(wèn)題，如果本身是一個(gè)弱勢(shì)品牌，提價(jià)可能就提不上去。海爾是在國(guó)際市場(chǎng)上影響力最大的中國(guó)品牌，海爾現(xiàn)在已有80%產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自主品牌出口，很大程度上掌握議價(jià)權(quán)。而海信的議價(jià)能力相對(duì)海爾就差一些。提價(jià)之后，就會(huì)流失部分訂單。對(duì)于海信來(lái)所，價(jià)格提高必須付出的代價(jià)就是出口訂單減少。
有業(yè)內(nèi)人士向記者指出，中國(guó)制造業(yè)通過(guò)正在進(jìn)行的轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)鞏固自己的成本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)制造業(yè)不可能再如以往般向國(guó)際市場(chǎng)供應(yīng)廉價(jià)產(chǎn)品。
出口漲價(jià)利好上市公司 白電企業(yè)將兩極分化
劉步塵也認(rèn)為，家電出口漲價(jià)是件好事。他指出，過(guò)去我國(guó)家電出口都是走低價(jià)路線，價(jià)格提上去后，盈利空間就會(huì)增大，對(duì)企業(yè)的發(fā)展是件好事。尤其是現(xiàn)在原材料、勞動(dòng)力提升的情況下，提價(jià)能增加利潤(rùn)空間。關(guān)鍵就是客戶能不能接受，如果能接受自然是件好事。如果客戶不接受，就不好講。
上述家電行業(yè)研究員也認(rèn)為，家電產(chǎn)品出口提價(jià)，可以消彌成本壓力的負(fù)面影響，提高企業(yè)利潤(rùn)空間，對(duì)相關(guān)上市公司自然是利好。
劉步塵還告訴記者，過(guò)去中國(guó)家電產(chǎn)品出口利潤(rùn)非常低， 甚至虧損也會(huì)出口，因?yàn)樗脟?guó)家的出口退稅，有些企業(yè)就靠出口退稅生存。但這種方式不健康，中國(guó)家電企業(yè)要改變這種狀況。劉步塵預(yù)言，中國(guó)將來(lái)的白電市場(chǎng)將出現(xiàn)兩極分化。強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升，弱勢(shì)品牌市場(chǎng)份額逐步減少甚至淡出市場(chǎng)，不排除今年會(huì)有一些弱勢(shì)的二三線品牌出現(xiàn)虧損或死掉。
他強(qiáng)調(diào)，站在中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的大角度來(lái)看，這是一件好事。 這些弱勢(shì)品牌推出市場(chǎng)后，把市場(chǎng)空間留給主流品牌，有助于提高中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的地位，中國(guó)品牌要想走向國(guó)際，就必須逐步提升品牌定價(jià)，從而讓中國(guó)能出現(xiàn)像西門(mén)子、三星這樣的企業(yè)�！皼](méi)有哪個(gè)企業(yè)定價(jià)便宜還能做成國(guó)際品牌�！�
國(guó)內(nèi)家電不會(huì)直接漲價(jià)
至于國(guó)內(nèi)家電會(huì)否漲價(jià)，劉步塵認(rèn)為國(guó)內(nèi)家電漲價(jià)面臨兩大壓力，一是主力品牌都不漲，以白電為例，格力、海爾、美的這三大品牌都沒(méi)漲價(jià)，如此，二三線品牌也就不敢漲，像奧克斯一直喊漲，但一直都沒(méi)敢漲。二是發(fā)改委穩(wěn)定物價(jià)。所以國(guó)內(nèi)家電想漲也漲不上去。但可以通過(guò)推新品的方式來(lái)變相提價(jià)。
（來(lái)源：中國(guó)資本證券網(wǎng)-證券日?qǐng)?bào) ）
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