巨大的中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)，始終是外資企業(yè)無(wú)法舍棄的。數(shù)年前，全球500強(qiáng)美國(guó)百思買首先搶灘;今年，外資家電零售企業(yè)再度發(fā)力。除了今年前些時(shí)候的日本山田電機(jī)，本周二，日本家電零售商Laox和德國(guó)麥德龍旗下的萬(wàn)得城(MediaMarkt)又分別披露即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息。
日本Laox去年被蘇寧電器收購(gòu)，這宗交易對(duì)中國(guó)普通消費(fèi)者的影響，最近開(kāi)始顯露。本周二，Laox發(fā)布公告稱，今年6月將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在上海開(kāi)出一家新店，力爭(zhēng)在2010財(cái)年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)3家新店。消息人士透露，被蘇寧電器收購(gòu)后，Laox關(guān)閉了在日多家虧損門店，門店總數(shù)從31家銳減到5家。連鎖規(guī)模雖然小了，但物流、勞務(wù)等成本費(fèi)用也大幅削減，Laox2010財(cái)年凈利潤(rùn)預(yù)期為2億日元(約合人民幣1466萬(wàn)元)，有望10年來(lái)首次擺脫虧損。日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，輕裝上陣的Laox自然將拓展的目標(biāo)鎖定市場(chǎng)龐大得多的中國(guó)市場(chǎng)，加之有新東家蘇寧電器在背后支撐，勝算無(wú)疑很大�；谕瑯拥睦碛桑毡玖硪患译娏闶燮髽I(yè)山田電機(jī)還搶先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首家門店鎖定天津。
覬覦中國(guó)市場(chǎng)的不僅只有日本家電零售企業(yè)，同一天，德國(guó)麥德龍旗下的萬(wàn)得城也傳出消息，稱其在中國(guó)的首店將在今年秋天亮相上海。值得注意的是，萬(wàn)得城進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的殺手锏是大名鼎鼎的富士康公司。富士康是全球最大的3C代工生產(chǎn)商，因接連不斷的員工跳樓事件而被中國(guó)大眾熟知。萬(wàn)得城方面表示，選擇與富士康合作進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是看中了富士康代工背景以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解。當(dāng)然，基于富士康的巨大生產(chǎn)能力，萬(wàn)得城的產(chǎn)品必然少不了低價(jià)這個(gè)利器。
外資巨頭的紛紛搶灘，國(guó)美、蘇寧等國(guó)內(nèi)家電零售企業(yè)首當(dāng)其沖�！皬恼麄�(gè)零售行業(yè)來(lái)講，國(guó)美、蘇寧等本土企業(yè)在一級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)布局更完整�！眹�(guó)美副總裁何陽(yáng)青認(rèn)為，這種沖擊還夠不成威脅。他表示，本土企業(yè)經(jīng)過(guò)前些年的規(guī)�；l(fā)展，具有天然的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)本土企業(yè)的商品更豐富�！霸谇捌跀U(kuò)張和布局階段，價(jià)格是最主要的因素，但是當(dāng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)布局確定后，價(jià)格已經(jīng)不是競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段�！�
事實(shí)上，外資零售企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的水土不服，也一直讓人不樂(lè)觀。如百思買入華數(shù)年，擴(kuò)張之路仍十分緩慢，遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到和國(guó)美、蘇寧抗衡的規(guī)模。作為后繼者，日本、德國(guó)家電零售企業(yè)能否突破，取得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。
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