在朝陽區(qū)萊太花卉世界外面，300多平米的圣誕商品賣場只是一條長長的大棚，售貨員小婁雙手抱著一個暖寶在門口張望。距離圣誕節(jié)還剩下不到一個月時間，但是生意并沒有往年同期那么好。小婁先是半開玩笑地說，“這兩天天氣比較冷，人們不愿意出來，也許天氣暖點(diǎn)就好了”。后來抿抿嘴說，“可能是價格貴了吧”。
她還說，“圣誕節(jié)不是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，現(xiàn)在國內(nèi)購買圣誕商品的絕大多數(shù)仍然只是商場和酒店。我有點(diǎn)兒擔(dān)心完成不了銷售任務(wù)”。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年圣誕禮品價格普遍上漲兩成，無論廠商還是銷售方，均表示利潤還不如往年。
市場探訪
上百種禮品周末少人問津
前天，筆者在北京萊太圣誕廣場看到，在十幾間簡易平房組成的圣誕商品一條街上，擺滿了各類圣誕商品。
一家60平方米左右大的店鋪內(nèi)，全是各式各樣的圣誕商品，讓屋內(nèi)擁擠到只能供一人通過。而有的店鋪甚至將擺不下的商品擺到了屋外。
令人意外的是，時值周六上午，十幾家圣誕商品專營店卻大多無人光顧，零散的客人讓整個圣誕廣場顯得異常冷清。
店員們在店鋪外閑聊，原本應(yīng)該人頭攢動的圣誕廣場頓時沒了圣誕味兒。
筆者從多家商鋪了解到，這些琳瑯滿目的圣誕商品中有不少是第一次在國內(nèi)市場銷售的，一些專門用作出口的商品如圣誕老人掛件、圣誕彩球掛件、仿真麋鹿、圣誕樹擺件等，紛紛被擺上貨架，品種達(dá)上百種之多。
價格漲兩成店鋪貨物積壓
萊太花卉圣誕禮品市場的老板呂清是頭一次賣圣誕禮品，在他看來充滿商機(jī)的市場，摻和進(jìn)來才發(fā)現(xiàn)沒那么好做，“沒幾天就圣誕了，還沒賺回成本�！�
賣家增多，原本應(yīng)該造成競爭加劇，價格下降。在這里卻恰恰相反，筆者在市場上發(fā)現(xiàn)，今年的圣誕禮品價格普遍上漲兩成左右。
圣誕花環(huán)、馴鹿模型、圣誕老人等一些大件玩具漲得最多，往年一個棉質(zhì)圣誕老人只要30塊錢，但今年價格漲到了35。漲幅最高的一棵2米高的圣誕樹，則從去年的400元漲至500元。
筆者算了筆賬，一盒6個裝的6cm大小的圣誕球，售價30元，這比往年貴了近一倍。這樣算來，裝飾一棵1.5米的圣誕樹就要花上近百元，再加上圣誕樹本身的售價300元，一棵裝飾好的圣誕樹就要花上400多，成本確實(shí)有些高。
隨后，筆者在北京圣誕禮品銷售最多的天意、天外天圣誕禮品市場走訪發(fā)現(xiàn)，市場管理方反映圣誕禮品商戶均比往年有所增加，而價格上漲兩成左右。
萊太圣誕廣場內(nèi)，專做圣誕商品進(jìn)出口貿(mào)易的北京精科宏祥商貿(mào)有限公司的陳盈旭經(jīng)理告訴筆者，到目前為止，店里有60%的商品還沒有賣出去。
雖然離圣誕節(jié)仍有兩周時間，不過從今年的銷售情況看，要想把這60%的貨品賣出去，實(shí)在是難上加難了。
而競爭增加，顧客被分流，是這些老板們最直接的感觸。
原因分析
原材料上漲棉花老人變泡沫
“樹葉是用pvc、pet材料制作，漲了兩成，做樹枝的鐵絲，燈泡都漲價�！泵鎸ξ飪r上漲，一些店老板開始通過設(shè)計新款、尋找新材料等方式來應(yīng)對棉花漲價的挑戰(zhàn)。
在一家圣誕禮品店內(nèi)，銷售員向筆者介紹一款圣誕老人，“棉花漲得太厲害了，我們以前都是用棉布，現(xiàn)在是用化纖或滌綸布料，而且填充物換成了泡沫塑料和海綿，你摸摸，手感很差�！�
筆者一摸，果然是比貴的要硬許多，而且從外觀上看，圣誕老人的肚子凹凸不齊，一點(diǎn)也不平滑。還有的吊飾繩子也變細(xì)了，甚至有的玩偶還少用了扣子。
售貨員說：“為了讓商品價格不至于明顯上漲，只能在材料上做文章，但是我們這樣的貨一到歐美那邊，客戶都很不高興，有一部分被退回來了。總之要么是價格高，要么是質(zhì)量不太好，人家總有退貨的理由”。
“今年出口生意不好做�！标愑窀嬖V筆者，他們的圣誕商品主要銷往歐美和日韓國家，一般訂單在3—10月間完成，11月以后則主要以國內(nèi)市場為主。
今年的國外訂單量與往年相比有了明顯下降，且下降幅度高達(dá)30%，這也讓主要以出口商品為主的他們很受傷。
人工成本增利潤“被壓縮”
“本來以為金融危機(jī)過去，今年的圣誕商品能賣得好一些，但是現(xiàn)在棉花在漲，工人工資也在漲，最后東西就貴了，歐美客戶下的單子也就沒有預(yù)期那么多�！毙湔f。
筆者走訪的幾家商戶發(fā)現(xiàn)，從東莞、義烏到北京的圣誕商品工廠，工人工資漲幅從兩三百到四五百不等，“不多給點(diǎn)都沒有人愿意干活，”工廠在北京通州的一個店家說，“我們工廠給工人漲了四百多的工資，人還不那么好招”。
來自浙江義烏的消息說，隨著圣誕節(jié)臨近，對于占據(jù)全球圣誕用品50%以上市場份額的義烏企業(yè)來說，今年受原材料、人工成本的增加以及美元貶值的影響，利潤卻與“最艱難的”去年持平。
人民幣走高外銷商品賠錢
呂清的圣誕禮品直接從浙江義烏進(jìn)貨。
呂清說，之所以今年做這個生意，就是義烏做禮品的朋友肯便宜賣給他，“因?yàn)閰R率改變，他現(xiàn)在直接銷往國外肯定賠�！�
今年下半年以來，人民幣與美元匯率一路走高，11月10日，1美元兌換6.6450元人民幣，創(chuàng)下人民幣對美元中間價自匯改以來的最高點(diǎn)。
對于義烏小商品市場的中小企業(yè)主來說，這無疑是“雪上加霜”。
筆者聯(lián)系到呂清進(jìn)貨的義烏泊洋工藝有限公司，李經(jīng)理給筆者算了筆賬，“8月份時美國一個客戶訂了10萬美元的圣誕禮品，當(dāng)時只付了一半定金，本來這個月交貨，對方支付余額�！崩罱�(jīng)理說，“趕上美元貶值，一下子賠了3000多元�！�
所以，作為曾經(jīng)靠出口美國市場的他們，今年市場主做內(nèi)銷。
作為全國最大的圣誕禮品商品生產(chǎn)基地，義烏的商家們皆遇到這種瓶頸。
“由于美元貶值，現(xiàn)在我們都不愿意接美元市場的單子�！绷x烏最大的小商品制造商航天工藝品有限公司王經(jīng)理告訴筆者。
義烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會秘書長陳金林說，原材料的上漲導(dǎo)致商家成本上漲20%，按照往年價格已經(jīng)無法支撐，即便是一些商家臨時性轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，但為了保持銷售量，基本出廠價漲幅在3%左右，“這樣子算來，商家其實(shí)并沒有往年掙錢。”
雖然目前還不能統(tǒng)計出今年圣誕商品的具體銷售情況，一切都需要等到15號以后，但是商戶們紛紛表示，“今年賣圣誕商品，確實(shí)沒什么賺頭了，就希望能少賠點(diǎn)�！�
新聞延伸
網(wǎng)購火爆各國購物量超往年
低廉的價格使得越來越多的消費(fèi)者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)購物。淘寶網(wǎng)公眾與客戶溝通部工作人員趙景鵬在接受本報筆者采訪時表示，淘寶網(wǎng)目前針對圣誕、元旦等節(jié)假日開展了十幾種促銷活動，商品價格與去年同期持平，而銷售量卻是足足增長了100%以上。
不光是中國，網(wǎng)購熱潮席卷全球。
在法國，今年圣誕節(jié)可能會出現(xiàn)網(wǎng)上購物新紀(jì)錄，因?yàn)橛?500多萬人打算在網(wǎng)上購物。有三分之一的圣誕購物網(wǎng)民是網(wǎng)購新手。
此外，網(wǎng)上購物量將增加，51%網(wǎng)民的預(yù)算高于250歐元，這個比例去年只有43%。
法國電子貿(mào)易和遠(yuǎn)距離銷售聯(lián)合會以及媒體調(diào)查公司的調(diào)查結(jié)果顯示，66%的法國網(wǎng)民準(zhǔn)備在網(wǎng)上購物，其中既有年輕人(69%的15-24年齡層網(wǎng)民)，也有老年人(55%的50-64歲的年齡層網(wǎng)民以及54%的65歲以上的網(wǎng)民)。
圍繞圣誕節(jié)的假期季節(jié)同樣是美國的購物旺季，時間為11月底至明年1月初。美國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)comScore表示，到目前為止，人們的假期在線購物花費(fèi)已經(jīng)達(dá)到116.4億美元，同比增長13%。
據(jù)安莎社報道，意大利網(wǎng)絡(luò)購物門戶網(wǎng)站ebay預(yù)測從12月1日開始，意大利網(wǎng)購市場將迎來今年的頂峰。分析師根據(jù)近一周來網(wǎng)購趨勢分析，預(yù)計12月份，服裝和飾品將成為網(wǎng)購最多的商品，幾乎每7秒都有一筆成交。
甘公網(wǎng)安備 62010202002221號
