但我們不能否認(rèn)，經(jīng)過改革開放后30多年的快速發(fā)展，中國服裝家紡產(chǎn)業(yè)已從產(chǎn)品時代、品質(zhì)時代發(fā)展到品牌時代。目前，服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個活躍品牌（國內(nèi)主要城市，不包括專業(yè)市場）、87個中國名牌、262個中國馳名商標(biāo)。中國服裝家紡自主品牌進(jìn)入全面建設(shè)、快速發(fā)展的新時期，品牌數(shù)量與規(guī)模雙增長，成為中國服裝家紡消費(fèi)市場的主體，品牌國際化也已開始起步。自主品牌已成為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，品牌貢獻(xiàn)率、品牌影響力逐年提高。
服裝重創(chuàng)新，家紡重產(chǎn)業(yè)鏈完整
現(xiàn)階段，服裝自主品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特征。企業(yè)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量管理體系建設(shè)受到廣泛重視，標(biāo)準(zhǔn)體系較為完善；創(chuàng)新意識不斷加強(qiáng)，一批領(lǐng)先企業(yè)突破了傳統(tǒng)的“制造—銷售”模式，在設(shè)計研發(fā)、品牌管理、營銷渠道建設(shè)和商業(yè)模式創(chuàng)新等方面取得顯著成效；品牌運(yùn)營趨向精細(xì)化，與資本運(yùn)營同步發(fā)展，運(yùn)營能力在市場細(xì)分和差異化空間中得到提升，新興商業(yè)模式的發(fā)展和需求催生出新的品牌；以品牌為龍頭，采購、貿(mào)易、服務(wù)全方位發(fā)展的專業(yè)分工格局逐步形成，產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新優(yōu)勢得到集聚與強(qiáng)化，價值優(yōu)勢不斷累積；品牌企業(yè)積極探索現(xiàn)代生產(chǎn)方式，密切跟蹤把握最新市場信息，集成應(yīng)用信息化技術(shù)，快速反應(yīng)能力增強(qiáng)；品牌文化地位凸顯，自主品牌企業(yè)在積累傳承的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行融合創(chuàng)新；服務(wù)平臺功能進(jìn)一步完善，效果明顯，貿(mào)易服務(wù)、協(xié)作交流及專業(yè)服務(wù)平臺快速發(fā)展，有效推動了服裝品牌的整體提升。
中國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)模很小到門類齊全、品種豐富的快速發(fā)展時期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標(biāo)、中國名牌和地方名牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2011年國內(nèi)家紡注冊商標(biāo)數(shù)已超過6萬個，國內(nèi)主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，其中獲得國家工商總局認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”38個，共有75個家紡產(chǎn)品被評定為中國名牌產(chǎn)品。
目前，家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，越來越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運(yùn)營拓展。自主品牌企業(yè)通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造拳頭產(chǎn)品，增強(qiáng)了市場活力，正在實(shí)現(xiàn)以自主品牌為支撐的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。家紡自主品牌正在逐漸形成立體式品牌格局，產(chǎn)品品牌向多元化、差異化發(fā)展，區(qū)域品牌向特色化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，在提高產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大市場占有率等方面發(fā)揮著重要作用。自主品牌企業(yè)開始由大做強(qiáng)，注重實(shí)施以質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任為要素的自主品牌價值體系，創(chuàng)新力度加大，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著提升，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，渠道建設(shè)成效顯著，服務(wù)平臺作用明顯。家紡自主品牌產(chǎn)品的屬性也在發(fā)生變化，從最初強(qiáng)調(diào)單一的實(shí)用性轉(zhuǎn)向融合功能、時尚和健康等元素的更為豐富、多元的特征。自主品牌產(chǎn)品已由最初的床品和毛巾發(fā)展為包括窗簾、地毯等在內(nèi)的全品類產(chǎn)品，各品類產(chǎn)品企業(yè)的品牌意識都有所增強(qiáng)。
作者：佚名 來源：中國品牌網(wǎng)
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