目前，我國(guó)服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個(gè)活躍品牌、262個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集聚，從《2010—2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查》結(jié)果來(lái)看，4%的自主品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)了14.8%的服裝市場(chǎng)銷售額，這些企業(yè)的平均利潤(rùn)率達(dá)到10.1%，明顯高于全國(guó)服裝企業(yè)利潤(rùn)率水平。
據(jù)了解，我國(guó)家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)模很小到門類齊全、品種豐富的快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌和地方名牌。目前，我國(guó)家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，自主品牌企業(yè)開始由大做強(qiáng)，注重實(shí)施以質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任為要素的自主品牌價(jià)值體系，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著提升。家紡自主品牌產(chǎn)品也從最初強(qiáng)調(diào)單一的實(shí)用性轉(zhuǎn)向融合功能、時(shí)尚和健康等元素的更為豐富、多元性。自主品牌產(chǎn)品已由最初的床品和毛巾發(fā)展為包括窗簾等在內(nèi)的全品類產(chǎn)品。
該《報(bào)告》指出，未來(lái)我國(guó)服裝家紡產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)主要會(huì)呈現(xiàn)出多元化消費(fèi)理念并存、快時(shí)尚消費(fèi)成為新趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)3個(gè)特點(diǎn)。
隨著我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在購(gòu)買服裝家紡產(chǎn)品時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，而是根據(jù)自己的工作、心理、生活以及社交等方面的需求，選擇更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品位的產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者在服裝家紡產(chǎn)品消費(fèi)中對(duì)于流行的判斷會(huì)更趨于理性化，對(duì)時(shí)尚的要求也不再像以往那樣盲從。
與此同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)的興起讓消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生了很大變化，有越來(lái)越多消費(fèi)者不再或減少到終端賣場(chǎng)消費(fèi)，轉(zhuǎn)而在電商平臺(tái)上購(gòu)買自己所需要的服裝家紡產(chǎn)品。在這一發(fā)展趨勢(shì)下，企業(yè)的品牌建設(shè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)，包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)，以及服裝、家紡的售后服務(wù)等。
除此之外，網(wǎng)絡(luò)裁縫的出現(xiàn)讓普通消費(fèi)者享受到了私人定制服裝的服務(wù)。據(jù)了解，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)定制款式簡(jiǎn)單的服裝，最短需要3天，定制款式復(fù)雜的服裝大概需要7天左右，而且定制服裝的價(jià)格相比成衣要低很多，操作流程也十分便捷，消費(fèi)者只要填好資料上傳即可。由于網(wǎng)絡(luò)定制服裝款式較多且價(jià)格便宜，還可以按照消費(fèi)者的需求進(jìn)行個(gè)性設(shè)計(jì)，因此業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，這將成為一個(gè)全新的消費(fèi)模式。
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