去年，全球食品和飲料行業(yè)有幾件備受關(guān)注的跨國(guó)合作。
3月，施特勞斯集團(tuán)與美國(guó)著名食品制造商百事集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，成立合資公司，專門(mén)在北美以外的關(guān)鍵市場(chǎng)生產(chǎn)與銷(xiāo)售Sabra品牌地中海健康冷食。5月，施特勞斯集團(tuán)與中國(guó)家電領(lǐng)軍品牌海爾所成立的合資公司正式面向市場(chǎng)，成功推出以MAZE技術(shù)為核心的頂級(jí)的凈水裝置——智飲機(jī)。11月，施特勞斯集團(tuán)再攀高峰，與英國(guó)家喻戶曉的維珍集團(tuán)聯(lián)手，共同在英國(guó)、愛(ài)爾蘭、法國(guó)、澳大利亞和南非地區(qū)銷(xiāo)售高端智飲機(jī)產(chǎn)品。
這幾件跨國(guó)合作共同的主體是來(lái)自以色列的施特勞斯集團(tuán)。
對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者而言，“施特勞斯集團(tuán)”這個(gè)名字還略顯陌生，但在中東、歐洲以及美洲市場(chǎng)，施特勞斯集團(tuán)則是大名鼎鼎的食品巨擎。它的歷史悠久，于1933年成立，如今已經(jīng)是以色列家喻戶曉的第二大食品飲料集團(tuán)。從最初只有兩頭奶牛的小牧場(chǎng)到現(xiàn)在擁有遍布世界20多個(gè)國(guó)家的全球業(yè)務(wù)，施特勞斯集團(tuán)在經(jīng)歷了80多年的發(fā)展后，一躍成為以色列第二大食品和飲料制造商，目前在食品、咖啡、凈水產(chǎn)品領(lǐng)域均享有勝譽(yù)。集團(tuán)下設(shè)五個(gè)子公司，包括施特勞斯以色列分公司，施特勞斯北美分公司，施特勞斯咖啡，Max Brenner巧克力和施特勞斯凈水。施特勞斯被評(píng)選為以色列最受公眾信賴品牌。
但是，以色列的市場(chǎng)不能夠滿足她的胃口，施特勞斯將視野瞄向了全球各地。她通過(guò)與諸多知名國(guó)際公司建立合作的關(guān)系，迅速將其品牌及業(yè)務(wù)滲透至多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并以驚人的速度不斷擴(kuò)大其全球業(yè)務(wù)的疆域，包括達(dá)能、百事可樂(lè)、聯(lián)合利華等在內(nèi)的多個(gè)知名跨國(guó)公司均出現(xiàn)在她全球范圍內(nèi)的合作伙伴名單上。
“進(jìn)入海外市場(chǎng)，建立一個(gè)全新的品牌，這樣的投入與風(fēng)險(xiǎn)都很大。所以，最終我們選擇了合資的方式�！笔┨貏谒箖羲O(shè)備大中國(guó)區(qū)CEO的郭朝說(shuō)。借助本土最富盛名的企業(yè)及其資源，施特勞斯迅速拓寬市場(chǎng)，拉近與消費(fèi)者的距離，導(dǎo)入施特勞斯最尖端的科技和服務(wù)，迅速形成品牌認(rèn)知，成功實(shí)現(xiàn)本土化經(jīng)營(yíng)。
在全球發(fā)展戰(zhàn)略中，施特勞斯集團(tuán)計(jì)劃將施特勞斯凈水打造成其主力業(yè)務(wù)。在中國(guó)的合作伙伴，她選擇了海爾集團(tuán)。去年，中國(guó)海爾集團(tuán)與以色列施特勞斯集團(tuán)旗下的子公司施特勞斯凈水低調(diào)創(chuàng)建了合資品牌——海爾施特勞斯凈水。該品牌使用施特勞斯凈水掌握專利的第三代凈水技術(shù)，成功推出了MAZE智飲機(jī)，使中國(guó)成為全球范圍內(nèi)第一個(gè)被推廣第三代凈水技術(shù)的市場(chǎng)。
資料稱，施特勞斯凈水研發(fā)和持有的MAZE技術(shù)，獲得多項(xiàng)國(guó)際專利和權(quán)威認(rèn)證。這一突破性的水凈化解決方案能夠去除水中不需要的化學(xué)物質(zhì)和微生物污染物，同時(shí)改善所處理的水的口感和味道，并保留所有有益的礦物質(zhì)。
“智能凈水技術(shù)的誕生和運(yùn)用，標(biāo)志著現(xiàn)有全球凈水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將逐步演變?yōu)橐粓?chǎng)科技和智能的較量，會(huì)加速許多傳統(tǒng)凈水產(chǎn)品和陳舊凈水技術(shù)的淘汰。這項(xiàng)技術(shù)將對(duì)中國(guó)飲用水凈化市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊，可能引發(fā)中國(guó)凈水市場(chǎng)的洗牌。”業(yè)界專家如是說(shuō)。
這家“只與第一合作”的以色列公司，自信找到了合適的本土合作伙伴，再加上施特勞斯最尖端的科技，將迅速形成品牌認(rèn)知和市場(chǎng)滲透。這就像蘋(píng)果改變了人類使用手機(jī)的習(xí)慣，施特勞斯也將改變?nèi)祟愶嬎牧?xí)慣�；蛟S，施特勞斯要稱霸全球凈水市場(chǎng)的商業(yè)帝國(guó)夢(mèng)想，正剛剛開(kāi)始。
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