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　　打著招商加盟的旗號(hào)圈錢(qián)，加盟店持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力差，品牌存活率低……特許經(jīng)營(yíng)模式在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的同時(shí)泥沙俱下，“亂象”叢生。為推動(dòng)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)健康發(fā)展，商務(wù)部網(wǎng)站10日公布了《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)健康發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，擬建立優(yōu)秀商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)品牌評(píng)價(jià)機(jī)制，并探索制定稅收優(yōu)惠和資金支持政策。

　　市場(chǎng)主體“魚(yú)龍混雜”

　　商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)，即通常所說(shuō)的“加盟店”，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速。

　　行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，“冒牌盟主”遍地開(kāi)花。福元運(yùn)通中國(guó)總部董事長(zhǎng)孫立文說(shuō)，有的加盟商沒(méi)有經(jīng)過(guò)授權(quán)就擅自以原有品牌名義發(fā)展新加盟商，還有企業(yè)干脆對(duì)已有知名品牌稍加改動(dòng)，以相似品牌標(biāo)識(shí)和業(yè)態(tài)誤導(dǎo)投資者加盟，這讓特許總部非常頭疼。2007年，《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》實(shí)施之后，情況有所好轉(zhuǎn)。

　　盡管如此，特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域依然問(wèn)題很多，市場(chǎng)主體魚(yú)龍混雜。很多商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、標(biāo)準(zhǔn)化管理能力和品牌推廣擴(kuò)張能力。有些商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和管理系統(tǒng)不完善，品牌存活率低，一些中小城市市場(chǎng)加盟店質(zhì)量難以達(dá)到要求�！懊酥鳌迸c加盟商之間糾紛不斷，行業(yè)內(nèi)種種亂象使特許經(jīng)營(yíng)深受其害。

　　建立品牌評(píng)價(jià)機(jī)制

　　為推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，商務(wù)部網(wǎng)站10日公布了《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)健康發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》。在指導(dǎo)意見(jiàn)中，商務(wù)部擬用5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)主要特許經(jīng)營(yíng)品牌的加盟店數(shù)量、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、規(guī)范水平均有較大提高。 

　　對(duì)此，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮認(rèn)為，指導(dǎo)意見(jiàn)是對(duì)十幾年來(lái)特許經(jīng)營(yíng)政策的重大調(diào)整。

　　指導(dǎo)意見(jiàn)提出，將鼓勵(lì)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)一步提高商品配送率，支持商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)建設(shè)配送中心或充分利用社會(huì)化配送中心，實(shí)行統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一配送。同時(shí)，會(huì)同有關(guān)部門(mén)制訂促進(jìn)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的財(cái)稅政策，積極爭(zhēng)取對(duì)具有一定規(guī)模且管理比較成熟的商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)給予稅收優(yōu)惠和資金支持；研究制訂中小企業(yè)發(fā)展商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的扶持政策，重點(diǎn)鼓勵(lì)老字號(hào)、特色店、知名品牌企業(yè)在嚴(yán)格管理、保證質(zhì)量的前提下發(fā)展商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)。

　　在裴亮看來(lái)，政策重心之變?cè)从趪?guó)內(nèi)特許經(jīng)營(yíng)已發(fā)展到新階段。

　　記者注意到，指導(dǎo)意見(jiàn)中專(zhuān)門(mén)提到了要扶持優(yōu)秀特許品牌發(fā)展，給品牌“打分”——建立優(yōu)秀商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)品牌評(píng)價(jià)機(jī)制。

　　孫立文認(rèn)為，如果指導(dǎo)意見(jiàn)能夠盡快落地實(shí)施，特許經(jīng)營(yíng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展空間會(huì)更加廣闊。

　　“雖然特許經(jīng)營(yíng)是種好模式，但也不要輕易試水。”孫立文說(shuō)。他建議加盟者在選擇加盟特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目時(shí)，首先要確定所加盟品牌是否合法、是否已經(jīng)備案。其次是要選擇朝陽(yáng)行業(yè)。第三是考察所要加盟企業(yè)的持續(xù)盈利能力和運(yùn)營(yíng)能力。